Facebook testuje abonament za… udostępnianie linków

Facebook znowu przesuwa granicę tego, co na platformie jest darmowe. Tym razem chodzi o linki. Według informacji opublikowanych przez BBC News, serwis testuje abonament w wysokości 9,99 funta miesięcznie, który pozwala na publikowanie większej liczby linków w postach. Bez subskrypcji niektórzy użytkownicy mogą udostępnić zaledwie dwa linki w miesiącu.

Test dotyczy na razie wybranych kont w Wielkiej Brytanii i USA, ale sygnał jest czytelny. Meta coraz odważniej monetyzuje podstawowe funkcje, z których do tej pory korzystaliśmy bez ograniczeń.

Meta tłumaczy, że to „ograniczony test”, który ma sprawdzić, czy możliwość publikowania większej liczby postów z linkami stanowi dodatkową wartość dla subskrybentów. W praktyce wygląda to jednak jak kolejny krok w stronę płatnego dostępu do zasięgów.

Ekspert od mediów społecznościowych, Matt Navarra, nie ma wątpliwości, że nie chodzi już tylko o weryfikację kont. Jego zdaniem Meta zaczyna pakować w abonament funkcje kluczowe dla twórców i firm, w tym samą możliwość kierowania użytkowników poza platformę.

Jeśli Facebook jest elementem strategii wzrostu lub generowania ruchu, to od teraz ma to swoją cenę. I to bardzo wyraźnie.

Płatna weryfikacja Meta Verified oferuje już niebieski znaczek, dodatkowe wsparcie techniczne i ochronę przed podszywaniem się pod konto. Teraz do tego dochodzi coś znacznie ważniejszego z punktu widzenia biznesu: dystrybucja treści.

Podobny kierunek obrał wcześniej Elon Musk po przejęciu Twittera, dziś znanego jako X. Płatne konta zyskały tam większą widoczność w odpowiedziach i algorytmicznym feedzie. Model ten wywołał sporo kontrowersji, także regulacyjnych, ale najwyraźniej stał się inspiracją dla innych.

Jak podaje TechCrunch, test obejmuje użytkowników trybu profesjonalnego oraz stron na Facebooku. To właśnie z tych narzędzi korzystają twórcy i firmy, aby promować treści i analizować ich skuteczność.

Dla wielu z nich to bolesne przypomnienie, że Facebook przestaje być stabilnym źródłem ruchu. Platforma coraz wyraźniej faworyzuje treści, które zatrzymują użytkowników u siebie, zamiast odsyłać ich dalej.

Navarra nazywa to brutalną rzeczywistością. Meta zawsze będzie optymalizować pod własne interesy, a uzależnianie biznesu od jednego serwisu społecznościowego staje się coraz bardziej ryzykowne.

Dla twórców online i firm sygnał jest jasny:

Patrząc na te zmiany, trudno nie odnieść wrażenia, że darmowy Facebook, jaki znaliśmy przez lata, powoli znika. Pytanie nie brzmi już „czy”, ale „ile jeszcze funkcji trafi za paywall”.